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隨著黨中央不斷落實關于文化和旅游融合發(fā)展的各項決策部署，為貫徹習近平總書記對重慶立足“兩點”、建設“兩地”、實現“兩高”的戰(zhàn)略定位和發(fā)展目標，助力重慶旅游產業(yè)在全域旅游的新時代形勢下全面升級，中國（重慶）首屆文化旅游產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇將于10月25日在重慶JW萬豪酒店正式拉開帷幕。

 

本次論壇以“共話美麗山水，共創(chuàng)美好生活”為主題，由重慶市文化委員會、重慶市旅游發(fā)展委員會指導，重慶市旅游協會、重慶旅游投資集團、重慶日報主辦，重慶市旅游營銷中心承辦，驢媽媽集團協辦。屆時，將由峰會嘉賓分別圍繞“文旅新融合下的IP升級”、“新文旅時代重慶山水產業(yè)融合升級”、“新時代下文旅產品的創(chuàng)新與迭代”、“助力重慶都市旅游目的地營銷模式創(chuàng)新”、“文旅升級時代的投資模式創(chuàng)新”五大主題，發(fā)表演講并展開互動探討，展現業(yè)界對于重慶文旅融合新形勢下的創(chuàng)新實踐。

演講嘉賓介紹

 

洪清華 驢媽媽創(chuàng)始人、景域集團董事長；2017中國經濟十大影響人物；上海市十大青年經濟人物上海市領軍人才；中國旅游互聯網風云人物，被稱為中國旅游IP第一人。

 

高輝 浙江橫店影視城有限公司副總經理，橫店影視城有限公司營銷事業(yè)部總經理，橫店影視城策劃推廣中心總經理。

西沐 文化部文化市場發(fā)展中心研究員，文化部《中國藝術品市場白皮書》主筆，中國政協文史館藝委會委員，中國政協文史館西沐文化產業(yè)研究院院長。

 

李穗生 中國城市商旅文翹楚－廣州正佳集團總裁，開創(chuàng)“商業(yè)+旅游+文化”多場景模式。2018年中國商業(yè)地產創(chuàng)新大會主旨演講嘉賓。

丁重陽 原中青旅控股股份有限公司副總裁，海航投資集團運營總裁，中國烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)項目投資操盤手。

 

李子洋 中國旅游景區(qū)二次消費專業(yè)委員會主任 中國原創(chuàng)設計聯盟創(chuàng)始人  西安昭泰文化發(fā)展有限公司總經理。

高舜禮 中國社科院旅研中心特約研究員，原國家旅游局政策法規(guī)司、綜合協調司副司長，中國旅游報社社長、總編輯。

 

《數說重慶》白皮書發(fā)布特邀嘉賓：

任國才 景域驢媽媽集團副總裁、全球合作伙伴中心總經理、市場整合營銷中心總經理，兼任國際休閑產業(yè)協會常務理事、中國主題公園研究院副院長、上海市創(chuàng)意產業(yè)協會創(chuàng)意旅游專委會副主任，中國旅游培訓聯盟特邀嘉賓講師。

文旅新融合下的IP升級

打造城市旅游核心IP，提升IP的產業(yè)賦能能力。在《重慶市建設國際知名旅游目的地“十三五”規(guī)劃的通知》中，規(guī)劃目標指出，到2020年，重慶市將把旅游產業(yè)培育成為重慶綜合性戰(zhàn)略支柱產業(yè)，建成以“山水之都·美麗重慶”為統(tǒng)領，以三大國際旅游目的地、四條主題精品旅游線、四級目的地體系、七大國際旅游品牌為支撐，城市魅力獨特、產品業(yè)態(tài)豐富、品牌形象卓著、服務功能完善、集散舒適便捷、環(huán)境安全友好、主體充滿活力的國家旅游中心城市、具有世界吸引力和競爭力的國際知名旅游目的地。

 

為落實規(guī)劃目標，打造城市旅游IP能有力地推動重慶市旅游產業(yè)提高核心競爭力。旅游IP是集文化創(chuàng)造的故事性、不可復制的獨特性、互動性于一體的綜合體。打造重慶市核心旅游IP，將旅游資源轉化成實實在在的產品，能夠推動文旅資源的能量大爆發(fā)，使旅游文化資源最終轉變成旅游產業(yè)的資產化、資金化，擴大重慶市旅游品牌的知名度和影響力，為將重慶市打造成國際知名旅游目的地提供了強有力的支撐。

新文旅時代重慶山水產業(yè)融合升級

旅游是文化之體，推動文化和旅游融合發(fā)展，取得“1+1大于2”的效果。重慶目前正在積極加強主城“兩江四岸”“四山兩脊四十座城中山體（崖線）”的生態(tài)保護和修復，控制開發(fā)強度、開敞空間和視線通廊，推進城市防護綠帶、組團隔離綠帶建設。

 

在自然旅游資源的保護工程下，豐富精神文化內容是強化文旅融合的重要方向。為推動文旅深度挖掘和整理人文資源，重慶市將打造以世界文化遺產、市級以上文物保護單位、傳統(tǒng)風貌街區(qū)、非物質文化遺產為依托的巴渝文化、抗戰(zhàn)文化、紅色文化、少數民族文化等文化旅游產品系列，把文化元素植入景區(qū)景點、融入城市街區(qū)及休閑空間，強化文化記憶，營造文化氛圍，彰顯城市文化魅力，把重慶打造成為具有世界影響力和吸引力的歷史文化名城。

新時代下文旅產品的創(chuàng)新與迭代

深度挖掘產品文化內涵，打造拳頭產品，豐富產品供給層次。旅游產品供給側的升級是重慶旅游產業(yè)發(fā)展的首要任務。在產品方面，要實現景區(qū)景點和旅游度假區(qū)的協調發(fā)展，挖掘和包裝具有重慶特色、具有唯一性和第一性的產品。同時，以“一帶一路”和長江經濟帶建設為契機，加強建設山水重慶都市風情之旅、城市新區(qū)休閑度假之旅、渝東北環(huán)長江三峽湖光三色之旅、渝東南世外桃源民族風情之旅等一批覆蓋市內、連通市外、連接世界的特色旅游線路，推動一批跨區(qū)域的旅游精品線路提檔升級。

 

通過活態(tài)利用主城文化資源、整合非物質文化遺產資源、挖掘紅色旅游文化資源等，結合自駕游、游輪游、山地游等多種旅游形式，打造符合不同客群需求的旅游產品系列，推進歷史文化名鎮(zhèn)的旅游開發(fā)，加速鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展建設，以差異化的文旅產品推動重慶塑造城市旅游形象及品牌，展現“三峽牌”、“山城牌”、“溫泉牌”、“人文牌”、“鄉(xiāng)村牌”五張牌的魅力，樹立重慶市整體旅游形象和認知，助力重慶十三五期間建設國際知名旅游目的地目標。

如何助力重慶都市旅游目的地營銷模式創(chuàng)新

借助大數據分析，加強市場調研，運用好新媒體、新技術、新手段，提高營銷精準度。隨著互聯網大數據的發(fā)展，每一位旅游消費者背后也有大數據信息，包括他們的消費偏好、興趣愛好、餐飲口味等等。大數據信息的采集為旅游目的地的精準營銷提供了數據支持，幫助旅游目的地更深入了解目標客群的消費習慣，從而通過客群偏好的營銷形式、營銷渠道等，以產品的提煉和場景的觸達，打開目的地宣傳的出口，同時以大數據分析不斷優(yōu)化旅游產業(yè)中的各個方面，盡可能去滿足旅游消費者的需求。

 

為貫徹落實《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，在營銷模式創(chuàng)新過程中，重慶市需要大力推動旅游科技創(chuàng)新，建設旅游產業(yè)大數據平臺，構建全市旅游產業(yè)運行監(jiān)測平臺，建立旅游與公安、交通、統(tǒng)計等部門數據共享機制，形成旅游產業(yè)大數據平臺，對各地客流量、游客消費信息、景區(qū)游客熱力、旅游輿情等數據進行分析統(tǒng)計。通過數據分析預判，讓市旅游主管部門及時準確掌握并制定相應對策，健全景區(qū)監(jiān)測、風險評估、信息發(fā)布等應急機制，以更好地為游客提供更優(yōu)質服務。

文旅升級時代的投資模式創(chuàng)新

探索新型投資模式，文旅升級時代的旅游投資問題。投資模式的創(chuàng)新，需要從理念、產品、業(yè)態(tài)、技術、主體5個方面的創(chuàng)新來實現，通過構建旅游發(fā)展新模式，擴大旅游產品新供給，并在旅游業(yè)態(tài)拓展新的發(fā)展領域，以新型技術引擎為支撐，發(fā)現更多投資主體提高旅游發(fā)展新能效。

 

目前重慶市加大各級財政對旅游基礎設施及公共服務設施的投入力度，鼓勵社會資本參與資源開發(fā)和景區(qū)景點改造，支持采用政府和社會資本合作（PPP）模式推進旅游基礎設施建設。 探索新型的旅游投資模式，不僅能有力地推動重慶市旅游產業(yè)的高質量發(fā)展，還有效促進了各產業(yè)跨界融合，深入推進全域旅游，為重慶旅游發(fā)展增添新動力。

通過對“文旅新融合下的IP升級”、“新文旅時代重慶山水產業(yè)融合升級”、“新時代下文旅產品的創(chuàng)新與迭代”、“助力重慶都市旅游目的地營銷模式創(chuàng)新”、“文旅升級時代的投資模式創(chuàng)新”五大主題的研討，中國（重慶）首屆文化旅游產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇將圍繞對重慶的發(fā)展要求精神，為落實重慶市政府的相關部署和未來重慶文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新實踐，提供豐富的理論基礎，加速戰(zhàn)略部署的落地執(zhí)行，持續(xù)打造“山水之都?美麗重慶”旅游品牌形象，促進重慶旅游知名度和影響力進一步提升。